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小思家的帖子今天上头版啦~~
小思思看~~头版头条~~~
一直看到有人说什么买类似索非亚这样有代言人的品牌就是送钱给代言人之类的,还是买其他的更实在,我觉得这个说法还是有点荒谬的 企业确实是需要支出大量的营销费用,包括各种广告、店面宣传、销售返利等。 现在大一点的企业都不会根据成本定价,而是根据市场定价 根据竞争对手的产品价位,考虑自身产品的相对品质来定价 市场推广费用更多的是依靠销售和毛利额增长来cover的。不会有大厂家因未付了代言费而定价比同质类似规模的竞争对手高出很多的,因为这样是无法维持的。 而有代言人通常还说明企业的规模比较大,相对也比较重视自己的品牌建设,这对消费者而言也意味更可靠的质量和服务,这是好事。 顺便正好索非亚也是上市公司,就看了看2011年报 合并毛利率是33.8%,订制衣柜是34.7% 而全部的广告费只占5.3%,其中给代言人的比例还会低很多很多 所以比较产品还是着重于用料、做工、价格和服务吧 另外正好管理层也提到:该行业具有较强的地域特性,行业品牌集中度低,低档产品的竞争较为激烈,低档产品(通常柜体展开面积零售价格在 150 元/平方米之下)之间趋向同质化竞争,中高端产品(通常柜体展开面积零售价在 150 元/平方米之上)竞争环境相对宽松。 所以如果有TX在大的品牌里面能拿到170、180估计已经算很好的价格了
邻居阿邻居